“關(guān)注恒潔衛(wèi)浴公眾平臺(tái)，最新優(yōu)惠活動(dòng)一掃而出”，明日恒潔衛(wèi)浴將攜手中國公益大使濮存昕發(fā)起百城千店萬人簽名節(jié)水行動(dòng)，而在活動(dòng)的宣傳海報(bào)上，恒潔衛(wèi)浴的微信二維碼被放在顯著位置，期待受眾都來掃一掃。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，傳統(tǒng)媒體及宣傳手段受到?jīng)_擊，而新媒體特別是自媒體得到越來越多的企業(yè)青睞。企業(yè)除了像恒潔衛(wèi)浴一樣在開展活動(dòng)時(shí)使用微信輔助宣傳外，在其他形式的宣傳模式里也都逐漸將“微信”納入進(jìn)來。

　　微信漸成衛(wèi)浴企業(yè)新寵

　　據(jù)了解，在衛(wèi)浴行業(yè)里，和成衛(wèi)浴、中宇衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、申鷺達(dá)衛(wèi)浴以及蘇泊爾衛(wèi)浴等都陸續(xù)開通了微信公眾平臺(tái)。各企業(yè)在微信描述里充分展現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，比如和成衛(wèi)浴突出了品牌的悠久發(fā)展歷史，蘇泊爾衛(wèi)浴強(qiáng)調(diào)了自身在無鉛不銹鋼水龍頭領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位。

　　不少業(yè)內(nèi)企業(yè)充分挖掘微信公眾平臺(tái)的信息推送功能。申鷺達(dá)微信相關(guān)管理人員介紹，申鷺達(dá)微信公眾平臺(tái)目前的信息推送方式分為每天主動(dòng)推送、用戶回復(fù)數(shù)字推送兩種方式，而內(nèi)容則包括了申鷺達(dá)最新動(dòng)態(tài)、衛(wèi)浴相關(guān)常識(shí)、新品分享等欄目。

　　微信除了其公眾平臺(tái)，能支持發(fā)送文字、圖片、語音短信、視頻、群聊等功能外。同時(shí)，微信二維碼、漂流瓶、具備logo顯示功能的個(gè)性簽名等，都為企業(yè)宣傳、品牌塑造、資訊推送搭建了良好平臺(tái)。

　　“一些店的位置不好，客流不多，如果用微信的LBS功能‘查看附近的人’挨個(gè)打招呼，或許就能招攬來客人;又如，用戶用微信‘查看附近的人’，發(fā)現(xiàn)某商家正在做促銷活動(dòng)，而這一活動(dòng)又正好符合他的需求，他會(huì)不心動(dòng)嗎?”一業(yè)內(nèi)人士道出了微信給企業(yè)帶來的實(shí)際效用。

　　用微信來招商成為不少業(yè)內(nèi)企業(yè)首選。安蒙衛(wèi)浴媒介關(guān)系部副部長(zhǎng)張蓉介紹，安蒙衛(wèi)浴剛開通微信幾天，就有一個(gè)經(jīng)銷商通過它咨詢安蒙招商的優(yōu)惠政策、代理安蒙品牌所需要的條件等相關(guān)信息。

　　企業(yè)的促銷活動(dòng)也開始與微信緊密相連，顧客通過關(guān)注企業(yè)的微信來參加其活動(dòng)，而往往顧客回復(fù)信息后，可以獲得相關(guān)企業(yè)發(fā)送的電子優(yōu)惠券，憑借這個(gè)優(yōu)惠券可以享受到額外折扣或者禮品，這種促銷方式已經(jīng)成為越來越多衛(wèi)浴企業(yè)銳意創(chuàng)新的選擇。

　　精準(zhǔn)營銷成微信“法寶”

　　騰訊官方公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年1月23日，微信用戶已達(dá)3億，而且仍在加速普及發(fā)展中。數(shù)億級(jí)的微信用戶，使這個(gè)平臺(tái)形成了一個(gè)龐大的生態(tài)交際圈。騰訊董事局主席馬化騰認(rèn)為，微信作為典型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，已經(jīng)成為一種生活方式。

　　企業(yè)利用微信具有不少營銷優(yōu)勢(shì)。一對(duì)一溝通，可以直接對(duì)每個(gè)微信用戶進(jìn)行品牌情感溝通;推送及時(shí)性，信息發(fā)送出去后，用戶就會(huì)通過手機(jī)及時(shí)看到廣告信息;廣告投放精準(zhǔn)，微信營銷方式多樣性，可專門對(duì)某一地區(qū)或某一地點(diǎn)的微信用戶進(jìn)行投放;費(fèi)用低，做微信營銷幾乎不用太多投入，成本較收入來講，可以說性價(jià)比較高;操作門檻低，無需很高的技術(shù)含量即可操作。

　　與傳統(tǒng)的短信相比，微信是一種更快速的即時(shí)通訊工具，靈活有趣。微信只針對(duì)手機(jī)用戶，精準(zhǔn)性更高，而且微信公眾帳號(hào)每天只能發(fā)一條圖文信息，頻率不高，但非常具有針對(duì)性，用戶不但不會(huì)覺得受到騷擾反而會(huì)覺得親切。安蒙衛(wèi)浴媒介關(guān)系部副部長(zhǎng)張蓉說，正因?yàn)槲⑿殴娰~號(hào)每天只能集體推送一條信息，安蒙會(huì)精心策劃編輯它。

　　與微博相比，微信的優(yōu)勢(shì)在于其點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通深度。微信與微博并不矛盾，并且可以聯(lián)動(dòng)。微博可以成為收集關(guān)系的渠道，凡是對(duì)品牌產(chǎn)生好感的用戶都可以加入微信后進(jìn)行深度運(yùn)營，最終成為企業(yè)最忠實(shí)的粉絲群體。而微信里產(chǎn)生的用戶口碑可以通過微博傳播出去，讓更多的人了解，甚至形成“事件營銷”。

　　據(jù)了解，衛(wèi)浴行業(yè)使用微信的企業(yè)在逐漸增多，但大部分還處在初步的應(yīng)用階段，只是簡(jiǎn)單嘗試一下微信二維碼的使用效果。不少企業(yè)認(rèn)為做微信營銷就是拿來推送信息的。很多時(shí)候企業(yè)微信賬號(hào)所發(fā)的微信內(nèi)容都是毫無價(jià)值的營銷廣告。因此，當(dāng)用戶對(duì)這類信息產(chǎn)生疲勞之后，就很可能不再點(diǎn)擊相關(guān)微信鏈接，甚至?xí)h除關(guān)注，損害了企業(yè)形象

　　營銷研究專家馬佳彬表示：“我們?cè)谧鼍珳?zhǔn)營銷的時(shí)候，首先要把內(nèi)容做細(xì)做專，把它打造成媒體的形式去做。而且微信的特色在于每個(gè)信息都是可以推送的，能夠讓每個(gè)個(gè)體都有機(jī)會(huì)接收到這個(gè)信息，也就是說進(jìn)入別人的圈子，又可以通過別人的圈子傳播。以后這可能會(huì)成為非常流行的營銷工具。”（www.jieju.cn）