導(dǎo)語(yǔ)：在消費(fèi)者看慣打折促銷(xiāo)等同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)模式后，今年國(guó)慶，司米櫥柜以家居X(jué)電影跨界搭配式營(yíng)銷(xiāo)的身影頻繁出現(xiàn)在國(guó)慶最強(qiáng)電影檔的宣傳造勢(shì)中，給他們帶來(lái)了不少新鮮感，為品牌吸引了更多流量。

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　　今年國(guó)慶“電影檔”的競(jìng)爭(zhēng)激烈度用夸張來(lái)形容都不為過(guò)，上映僅十天總票房就突破50億，預(yù)示著國(guó)慶獻(xiàn)禮影片從此進(jìn)入3.0時(shí)代。

　　相比《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》這兩部電影，由吳京、張譯、章子怡等大牌演員主演，徐克、曾佩珊監(jiān)制，李仁港導(dǎo)演的《攀登者》，從宣發(fā)推廣開(kāi)始就已經(jīng)獲得了巨大關(guān)注，影片上映第五天票房就已經(jīng)突破6億，收割了不少影迷和媒體的一致好評(píng)。

　　《攀登者》除了是中國(guó)內(nèi)地第一部登山冒險(xiǎn)題材的電影，更是一個(gè)真實(shí)的攀登事件，影片還原了從國(guó)土爭(zhēng)奪到中國(guó)登山隊(duì)完成人類(lèi)首次北坡登頂珠峰的生死攀登故事，折射出那個(gè)時(shí)代的家國(guó)情懷與不放棄、不畏懼的攀登精神。

　　雖然身處不同時(shí)代，但攀登精神無(wú)處不在。司米櫥柜作為家居行業(yè)的“攀登者”，在國(guó)慶前后就與電影《攀登者》同時(shí)發(fā)出了“攀登”營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。

　　一.IP聯(lián)合，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)打造刷屏級(jí)話(huà)題

　　在《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》成功后，擁有“吳京”的電影都被打上了票房保障的烙印，而作為超級(jí)IP的國(guó)慶獻(xiàn)禮大片《攀登者》自然成為了關(guān)注議論的刷屏級(jí)話(huà)題。

　　司米櫥柜作為《攀登者》聯(lián)合推廣合作伙伴，順勢(shì)而上打造家居X(jué)電影跨界IP，在線(xiàn)上發(fā)起“我要做攀登者”話(huà)題，向全國(guó)消費(fèi)者送出多張電影票，助力《攀登者》沖刺票房。

　　有《攀登者》超級(jí)IP加持，司米櫥柜在活動(dòng)開(kāi)啟短短幾天內(nèi)，活動(dòng)微博閱讀量39萬(wàn)，“我要做攀登者”話(huà)題閱讀量達(dá)到283.3萬(wàn)，討論量2.5萬(wàn)，全網(wǎng)累計(jì)曝光量超千萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)打造刷屏級(jí)話(huà)題。

　　同時(shí)，司米櫥柜的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)下引發(fā)出品牌共情：影片在為家國(guó)榮譽(yù)登山拼搏，司米櫥柜也在堅(jiān)持對(duì)家的極致熱愛(ài)，不斷向櫥柜界攀登。

　　二.強(qiáng)化IP，攜手品牌打造巔峰盛會(huì)

　　適逢國(guó)慶獻(xiàn)禮大片借勢(shì)IP的到來(lái)，司米櫥柜更是推出【9999元配齊法式櫥柜，更送廚房必備八件套】爆款套餐，以巔峰盛惠價(jià)格，為愛(ài)筑家，致敬時(shí)代攀登精神，并開(kāi)展全國(guó)大促活動(dòng)。

　　以《攀登者》作為借勢(shì)由頭，在線(xiàn)上，司米櫥柜從全媒體傳播矩陣官宣到微博、微信持續(xù)擴(kuò)散，再到高質(zhì)量自媒體大號(hào)的流量加持，最后到國(guó)慶線(xiàn)上直播活動(dòng)，用嫻熟的營(yíng)銷(xiāo)手法實(shí)現(xiàn)了跨界借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的最大化流量引流，為品牌線(xiàn)下活動(dòng)帶來(lái)了更多關(guān)注力量。

　　在線(xiàn)下，司米櫥柜全國(guó)門(mén)店除了進(jìn)行9999元配齊法式廚房大促活動(dòng)外，更有舉行《攀登者》電影包場(chǎng)觀影活動(dòng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者到店進(jìn)行廚房場(chǎng)景體驗(yàn)之余，又能一起觀影《攀登者》的需求，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)交流。

　　三.借勢(shì)自白，做櫥柜界的攀登者

　　實(shí)際上，司米櫥柜攜手《攀登者》跨界營(yíng)銷(xiāo)，助力影片熱映，不僅是看重電影的熱度而做一次簡(jiǎn)單的品牌推廣，更是因?yàn)槠放婆c影片傳遞的精神內(nèi)核高度契合。

　　1934年，司米櫥柜誕生于法國(guó)，85年來(lái)，司米用歐洲最先進(jìn)的櫥柜制造工藝技術(shù)指導(dǎo)研發(fā)、選材、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)，在每一道工藝上都力求完美，給消費(fèi)者帶來(lái)360°無(wú)死角的極致體驗(yàn)。

　　優(yōu)秀的品牌從來(lái)不會(huì)滿(mǎn)足于僅以品質(zhì)吸引消費(fèi)者。司米櫥柜借85年在櫥柜領(lǐng)域深耕、不斷探索的堅(jiān)守，向廣大消費(fèi)者傳遞品牌探索極致、追求不凡的理念與精神，并與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴、建立情感聯(lián)系才是司米的最終目標(biāo)。

　　一個(gè)超級(jí)大IP，三種借勢(shì)。司米櫥柜通過(guò)與《攀登者》聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，既把其濃厚的攀登精神與要做“櫥柜界的攀登者”的品牌形象根植在大眾心中，吸引擁有同樣精神價(jià)值觀的潛在用戶(hù)，又能助力《攀登者》家國(guó)情懷的傳遞，可謂產(chǎn)生了1+1>2的效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷(xiāo)的雙贏。