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電商份額不到10% 社區(qū)公益服務成家居建材業(yè)新模式
受互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的影響，傳統(tǒng)家居賣場開始陷入冷場的局面，為此也有不少家居建材企業(yè)投入到電商的環(huán)抱?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝風頭正盛，實體家居零售渠道該如何生存？
10月14日，《店商之道求同存異——12.12第二季幸福來敲門？家裝展覽會啟動儀式暨e房網(wǎng)聯(lián)合賣場網(wǎng)推出店商戰(zhàn)略發(fā)布會》在琶洲舉行，e房網(wǎng)董事長鄧炎平表示，盡管家居建材電商發(fā)展迅猛，但目前整體市場占有份額不到10%，以門店為連接核心的線下店商仍是行業(yè)主流。
據(jù)了解，近年來傳統(tǒng)建材家居賣場頻陷發(fā)展困境，2012年紅星美凱龍在廣州關(guān)閉最大旗艦店，2013年東方家園申請破產(chǎn)，而家居建材零售商百安居在中國業(yè)績更是連續(xù)6年亮虧損紅燈，各地賣場陷入商戶撤出，空鋪率上升，關(guān)店歇業(yè)等窘?jīng)r。而與此同時，家居電商卻連續(xù)火爆，2014年雙11家居建材類品牌5家銷售額突破1億元，索菲亞衣柜借助電商平臺銷售總額突破1.8億元，而借助電商迅猛發(fā)展的品牌林氏木業(yè)更是去年雙11以3.3億元讓行業(yè)看到了家居建材市場的巨大前景。
調(diào)查研究顯示，2014年建材家居行業(yè)整體規(guī)模達到40709億元，如何利用新渠道新手段，提升銷量與市場競爭力成為每個品牌經(jīng)銷商生存命脈。以社區(qū)公益服務導入成為一種新模式。
基于對廣州市民“局部改造、二次裝修”需求的持續(xù)關(guān)注，今年6月～8月，《信息時報》聯(lián)合e房網(wǎng)，在廣州11個街道12個社區(qū)開展“幸福來敲門首屆社區(qū)惠民行”活動，為數(shù)百戶居民提供家居維修7項免費服務，并于8月8～9日舉辦“幸福來敲門首屆e房家裝展覽會”，現(xiàn)場120多個家具建材家電品牌促銷，并為市民提供免費服務登記、優(yōu)惠家居產(chǎn)品和二次裝修解決方案。展會共吸引市民21362人次，有3000多戶業(yè)主成交，購買家居家電產(chǎn)品金額達5275萬元。這種具有可持續(xù)性的公益營銷新模式得到了家居企業(yè)和多個風投的關(guān)注。
此外，e房網(wǎng)聯(lián)合賣場網(wǎng)在發(fā)布會上推出店商戰(zhàn)略，吸引融資，用互聯(lián)網(wǎng)思維幫助家居建材實體經(jīng)銷商打通線上線上渠道?，F(xiàn)場有300多家一線家居建材電器品牌參加，高盛和亞洲銀行等機構(gòu)高層也出席了活動。
